ریچ اسنیپت چیست و نحوه پیاده سازی آن

ریچ اسنیپت ها Rich Snippets که جزو تکنیک های سئوی فنی (Technical SEO) هستند و “نتایج غنی”  نیز نامیده می شود نوعی از نتایج جستجوی گوگل هستند که جزئیات بیشتری را در مورد صفحه وب شما مانند رتبه بندی ها، تصاویر و قیمت ها نشان می دهد تا به شما کمک کند توجه و ترافیک بیشتری را از موتورهای جستجو جلب کنید. گوگل معمولاً این جزئیات اضافی را از کد ویژه (نشانه گذاری داده های ساختاریافته) موجود در HTML صفحه وب استخراج می کند.

در اینجا یک نمونه از یک ریچ اسنیپت یا قطعه غنی آورده شده است:

در مثال ریچ اسنیپت rich snippet بالا، Google یک تصویر، رتبه بندی، تعداد نظرات، قیمت و در دسترس بودن محصول را به نتیجه جستجو اضافه می کند. این عناصر صفحه وب شما را برای بازدیدکنندگان بالقوه جذاب تر و آموزنده تر می کنند. در این راهنما، نحوه دریافت ریچ اسنیپت برای صفحات وب خود را خواهید آموخت.

اما قبل از پیاده سازی، اجازه دهید به برخی از اصول اولیه بپردازیم.

Rich Snippets در مقابل Rich Results

هیچ تفاوتی بین “قطعات غنی” «Rich Snippets» و “نتایج غنی” «Rich Results» وجود ندارد. به گفته search consol help گوگل، هر دو به یک چیز اشاره می کنند.

مردم از این کلمات به جای هم استفاده می کنند. شما می توانید بدون نگرانی در مورد سوء تفاهم یا عدم ارتباط از هر موردی که ترجیح می دهید استفاده کنید.

در واقعیت، هر دو عبارت نتایج جستجویی را توصیف می کنند که اطلاعات بیشتری نسبت به پیوندهای آبی استاندارد ارائه می دهند.

این می تواند شامل رتبه بندی ستاره، تعداد نظرات، قیمت محصول، تصویر و موارد دیگر باشد.

ریچ اسنیپت Rich Snippets در مقابل ویژگی های SERP

ریچ اسنیپت ها دقیقا مشابه ویژگی های “Search Engine Result Page ” SERP نیستند.

ویژگی های SERP هر نتیجه ای است که یک نتیجه ارگانیک سنتی نیست. آنها شامل قطعات غنی، اما همچنین عناصر دیگری مانند پانل های دانش، بسته های تصویر، و چرخ فلک های ویدئویی هستند. بنابراین، ریچ اسنیپت ها زیرمجموعه ای از ویژگی های SERP هستند.

چگونه ریچ اسنیپت Rich Snippets به SEO کمک می کند.

ریچ اسنیپت ها مستقیماً بر رتبه سایت در نتایج جستجو تأثیر نمی گذارند، اما می توانند مزایای غیر مستقیم داشته باشند. ریچ اسنیپت ها صفحات شما را از نظر بصری در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) جذاب تر می کنند در واقع متمایز کردن آنها از نتایج جستجوی معمولی. بنابراین کاربران به احتمال زیاد بر روی قطعه‌های غنی کلیک می‌کنند و CTR ارگانیک (نرخ کلیک) را بهبود می‌بخشند.

بیایید دو نوع از نتایج جستجو را مرور کنیم.

لیست جستجوی معمولی شما:

و یک قطعه غنی گوگل:

به نظر شما کدام صفحه احتمالاً کلیک بیشتری را جذب می کند؟

بله، درست است دومی.

علاوه بر کمک به شما در بهبود CTR، یک مزیت دیگر سئو برای داشتن نتایج غنی وجود دارد. کد داده های ساختاری که برای برنده شدن ریچ اسنیپت ها اضافه می کنید به گوگل کمک می کند محتوای صفحه شما را بهتر درک کند و اگر گوگل بتواند صفحه شما را بهتر درک کند، ممکن است رتبه بهتری به آن بدهد.

نکته : اگر از قبل از یک کد داده ساختاریافته استفاده می‌کنید، وب‌سایت خود را با ابزار حسابرسی سایت siteaudit   اسکن کنید تا مشکلات احتمالی آن را شناسایی کنید.

صفحات دارای داده های ساختاریافته نامعتبر به عنوان قطعه های غنی ظاهر نمی شوند. بنابراین مهم است که این مشکلات را پیدا کرده و برطرف کنید.

ابزار را باز کنید و یک حسابرسی کامل با siteaudit از وب سایت خود تنظیم کنید.

پس از تکمیل، به برگه “Issues” «مشکلات» بروید و «ساخت‌یافته» “structured” را جستجو کنید.

خواهید دید که آیا مشکلی شناسایی شده است یا خیر.

همان طور که قبلاً هم گفتیم ریچ اسنیپت ها که همچنین به عنوان «نتایج غنی» شناخته می شوند نتایج جستجوی معمولی گوگل با نمایش داده های اضافی هستند. این داده های اضافی معمولاً از داده های ساختار یافته موجود در HTML صفحه استخراج می شوند. انواع متداول ریچ اسنیپت شامل نظرات، دستور العمل ها و رویدادها است.

چرا ریچ اسنیپت ها مهم هستند؟

اکثریت قریب به اتفاق نتایج جستجوی گوگل همان سه داده را نشان می دهد:

1. برچسب عنوان
2. توضیحات متا
3. URL

در اینجا یک مثال برای پرس و جو “SEO Basics” آورده شده است:

این یک قطعه “Snippet” عادی است. ریچ اسنیپت ها یک قطعه معمولی را می گیرند و به آن اضافه می کنند.

در اینجا یک نمونه از یک قطعه غنی «Rich Result» برای یک کتاب آورده شده است:

همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، نتایج ریچ اسنیپت نسبت به نتایج جستجوی معمولی چشم نوازتر است. که می تواند منجر به CTR بالاتر شود.

Google داده‌های قطعه غنی را از نشانه‌گذاری ساختاریافته (مانند Schema ) در HTML صفحه شما دریافت می‌کند.

اگرچه برخی از مردم فکر می‌کنند که استفاده از داده‌های ساخت‌یافته می‌تواند رتبه‌بندی موتور جستجوی شما را بهبود بخشد، دنی سالیوان اعلام کرده است که استفاده از داده‌های ساخت‌یافته یک سیگنال رتبه‌بندی نیست .

اما google می گوید که داده های ساختاریافته به درک بهتر محتوای صفحات وب شما کمک می کند.

«جستجوی گوگل برای درک محتوای یک صفحه سخت کار می کند. می‌توانید با ارائه سرنخ‌های صریح درباره معنای یک صفحه برای Google با گنجاندن داده‌های ساختاریافته در صفحه به ما کمک کنید.»

بنابراین، حداقل در حال حاضر، مزیت اصلی ریچ اسنیپت ها فراهم کردن زمینه بهتر برای موتورهای جستجو و پتانسیل افزایش نرخ کلیک است.

با این کار، در اینجا نحوه به دست آوردن “نتایج غنی” آورده شده است.

چگونه سایت خود را برای ریچ اسنیپت ها بهینه کنید: 

• نوع ریچ اسنیپت  Rich Snippet را انتخاب کنید.

اولین قدم شما این است که نوع ریچ اسنیپت را که می خواهید دریافت کنید، شناسایی کنید. به این ترتیب، می توانید از نشانه گذاری ساختاری استفاده کنید که به طور خاص برای دریافت آن نوع قطعه غنی در SERP طراحی شده است.

ده ها نوع ریچ اسنیپت وجود دارد. اما بخش خوبی از آنها (مانند اطلاعات پرواز و کتاب ها) فقط برای یک نوع سایت خاص اعمال می شود.

به همین دلیل است که ما بر روی هشت نوع رایج ریچ اسنیپت تمرکز خواهیم کرد.

ریچ اسنیپت بررسی ها

رتبه بندی ستاره (از 5) را نمایش می دهد. این می تواند یک بازبین فردی یا جمع آوری نظرات کاربران باشد.

ریچ اسنیپت دستور آشپزی

نوع خاصی از داده های ساختاریافته که فقط برای دستور العمل ها کاربرد دارد. نشانه‌گذاری دستور غذا شامل داده‌هایی مانند زمان آماده‌سازی غذا، نظرات و تصاویر دستور غذا است.

 ریچ اسنیپت مرتبط با موسیقی

شامل انواع طرحواره مانند MusicAlbum، MusicRecording، MusicEvent و MusicGroup است.

اطلاعات دقیقی در مورد محتوای موسیقی، مانند تاریخ انتشار آلبوم، لیست آهنگ ها و جزئیات هنرمند به Google ارائه می دهد.

ریچ اسنیپت تولید محصول

اطلاعاتی در مورد یک محصول خاص (از جمله قیمت و تصاویر محصول) به موتورهای جستجو می دهد.

ریچ اسنیپت سازمان

به گوگل کمک می‌کند اطلاعات کلیدی یک سازمان (مانند یک کسب‌وکار)، از جمله آدرس، طرحواره، و اطلاعات تماس را درک کند.

نتایج غنی اخبار مقاله و وبلاگ ارسالی

کمک می‌کند مقالات خبری و پست‌های وبلاگ در چرخ و فلک «Top Stories» در نتایج جستجو ظاهر شوند، که این امر مستلزم رعایت خط‌مشی‌های محتوای Google News است.

نشانه گذاری Video Object

موتورهای جستجو نمی توانند ویدیوهای صفحه شما را تماشا کنند. بنابراین، نشانه گذاری ویدیو به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای ویدیوی شما چیست.

ریچ اسنیپت رویداد

شامل اطلاعات تاریخ، زمان، مکان و موارد دیگر است.

بنابراین، هنگامی که یک نوع ریچ اسنیپت را انتخاب کردید که برای محتوای شما منطقی است، وقت آن رسیده است که آن را محقق کنید.

• اصول داده های ساخت یافته را درک کنید.

داده های ساخت یافته به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای شما را بهتر درک کنند.

به عنوان مثال، فرض کنید شما به تازگی یک پست وبلاگی منتشر کرده اید که حاوی دستور پخت فلفل قرمز است:

بدون داده های ساختاریافته، گوگل و سایر موتورهای جستجو به سختی درک می کنند:

• دستور پخت چقدر طول می کشد.
• کدام تصاویر مربوط به خود دستور پخت است.
• لیست مواد تشکیل دهنده
• مراحل

هنگامی که نشانه گذاری دستور غذا را به صفحه خود اضافه می کنید، به موتورهای جستجو می گویید:

• “دستور پخت 45 دقیقه طول می کشد”
• “این لیست مواد تشکیل دهنده است”
• “اینم یه عکس از ظرف”

و اگر کارت‌هایتان را درست بازی کنید، Google این داده‌ها را در نتایج جستجو به‌عنوان یک قطعه غنی نشان می‌دهد:

خیلی باحاله درسته!

داده های ساخت یافته را با اسکیما مارک آپ پیاده سازی کنید.

وقتی صحبت از داده های ساختاریافته می شود، بیشتر وب سایت ها از نشانه گذاری Schema.org استفاده می کنند .

دلیلش این است که Schema توسط همه موتورهای جستجوی اصلی (از جمله بینگ) پشتیبانی می شود و همانطور که در عرض یک دقیقه خواهید دید، تنظیم آن بسیار آسان است.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که نوع نشانه گذاری را که می خواهید در Schema.org استفاده کنید، پیدا کنید.

و محتوای خود را با استفاده از دستورالعمل های موجود در آن صفحه نشانه گذاری کنید.

گوگل همچنین اسناد محکمی در مورد داده های ساخت یافته دارد.

به نظر من، درک مطالب گوگل برای افرادی که توسعه دهندگان حرفه ای نیستند بسیار آسان تر است.

اینکه چگونه کد داده های ساختاریافته را به وب سایت خود اضافه کنید کاملاً به شما بستگی دارد.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، افزونه های زیادی برای انتخاب وجود دارد:

و اگر می خواهید نشانه گذاری داده های ساخت یافته خود را بدون کمک افزونه اضافه کنید، می توانید از Microdata یا RDFa استفاده کنید. اما من به شدت توصیه می کنم از JSON-LD استفاده کنید .

به این دلیل که JSON-LD در اکثر موارد ساده ترین راه برای اضافه کردن نشانه گذاری ساختار یافته به صفحه شما است. و گوگل موافق است:

بدون JSON-LD، باید داده های ساختار یافته را به صورت دستی به HTML صفحه خود اضافه کنید:

این یک درد بزرگ است. علاوه بر این، افزودن کد جدید به HTML موجود، احتمال اشتباه را افزایش می‌دهد.

اما با JSON-LD، تمام داده های ساختاریافته شما در قطعه کوچکی از کد جاوا اسکریپت تعبیه می شود.

با ابزار Rich Results Test Tool تأیید کنید.

آخرین مرحله شما این است که مطمئن شوید داده های ساخت یافته شما به درستی تنظیم شده اند.

خوشبختانه، گوگل یک ابزار عالی راه اندازی کرد که این مرحله را به یک موفقیت کامل تبدیل می کند: تست نتایج غنی Rich Reasults Test .

برای استفاده از آن، یک URL آنلاین از سایت خود وارد کنید:

یا HTML را کپی و پیست کنید:

و روی ” Test Code “ ضربه بزنید.

سپس گوگل تمام داده های ساختار یافته ای را که در صفحه شما پیدا می کند به شما نشان می دهد.

و اگر ابزار چیز بدی پیدا کرد، به شما اطلاع می‌دهند:

به یک نکته باید اشاره کنم:

هیچ تضمینی وجود ندارد که داده های ساختاریافته منجر به یک قطعه غنی شود. حتی اگر همه چیز را در اینجا به طور کامل تنظیم کنید.

در واقع، گوگل در مستندات خود این را کاملاً واضح می کند:

به عبارت دیگر:

استفاده صحیح از داده‌های ساخت‌یافته، شانس بدست آوردن قطعه‌های غنی را به حداکثر می‌رساند. اما همیشه کار نمی کند.

چگونه ریچ اسنیپت یا نتایج غنی را اضافه کنید؟

در اینجا راهنمایی های گام به گام در مورد چگونگی به دست آوردن قطعه غنی آورده شده است:

1. یک نوع ریچ اسنیپت مناسب را انتخاب کنید
2. داده های ساختاریافته را به صفحات خود ایجاد و اضافه کنید
3. داده های ساخت یافته خود را اعتبارسنجی کنید
4. یک نوع ریچ اسنیپت Rich Snippet مناسب را انتخاب کنید.

Google از بسیاری از انواع ریچ اسنیپت پشتیبانی می کند.

شما باید یکی را انتخاب کنید که با محتوای وب سایت شما مرتبط باشد.

بیایید به برخی از انواع ریچ اسنیپت که مربوط به بسیاری از وب سایت های موجود در اینترنت هستند نگاهی بیندازیم.

قطعه نشانه گذاری محصول

نشانه‌گذاری‌های محصول در دسترس بودن، تصویر، قیمت، تعداد بازبینی و رتبه‌بندی محصول را نشان می‌دهند. این پیشرفت ها می تواند برای سایت های تجارت الکترونیک مفید باشد.

قطعه سؤالات متداول

قطعه سؤال متداول (FAQ) فهرستی از سؤالات و پاسخ ها را در زیر عنوان و توضیحات صفحه شما نشان می دهد.

اینطوری:

اگر صفحات فرود یا پست های وبلاگی دارید که در آن سوالات و پاسخ های متداول را درج کرده اید، می توانید قطعه پرسش های متداول را دریافت کنید.

توجه : طبق اعلام اخیر Google، بخش‌های پرسش‌های متداول اکنون فقط برای وب‌سایت‌های معتبر دولتی و بهداشتی نمایش داده می‌شوند.

قطعه بررسی رتبه بندی ها Review Snippet

یک قطعه بررسی رتبه‌بندی‌ها را از وب‌سایت‌های بررسی نمایش می‌دهد. نظرات می‌تواند درباره محصولات، کتاب‌ها، دستور العمل‌ها، فیلم‌ها، برنامه‌های نرم‌افزاری یا کسب‌وکارهای محلی باشد.

ریچ اسنیپت دستور غذا Recipe Snippet

قطعه دستور غذا رتبه بندی، تعداد مرور، مدت زمان پخت و پز و حتی کالری را نشان می دهد. اگر دستور العمل ها را در وب سایت خود پوشش دهید، می توانید این نوع قطعه را دریافت کنید.

قطعه فیلم  Movie Snippet

قطعه فیلم جزئیات مربوط به تاریخ انتشار، زمان اجرا، ژانر و رتبه بندی فیلم را نمایش می دهد. اگر وب سایت شما اطلاعات مربوط به فیلم ها و نمایش های تلویزیونی را پوشش دهد، می توانید از این نتیجه غنی استفاده کنید.

قطعه رویدادها Events Snippet

این قطعه جزئیات ضروری در مورد رویدادها مانند تاریخ و مکان را برجسته می کند. اگر بلیط رویدادها و کنسرت ها را بفروشید، این نوع قطعه به شما مربوط می شود.

نشانه گذاری داده های ساختاریافته را به صفحات خود ایجاد و اضافه کنید.

بعد از اینکه یک نوع ریچ اسنیپت را انتخاب کردید که برای وب سایت شما منطقی است، وقت آن است که کد نشانه گذاری داده های ساختاریافته مناسب را ایجاد کرده و به صفحات خود اضافه کنید.

در اینجا نحوه استفاده از ابزار آمده است:

• ابزار Structure Data Markup Helper باز کنید 

نوع قطعه ای را که می خواهید ایجاد کنید انتخاب کنید و URL صفحه خود را وارد کنید. سپس روی  “Start Tagging ”  کلیک کنید.

برای این مثال، ما نشانه گذاری داده های ساخت یافته محصول را ایجاد می کنیم.

این ابزار URL صفحه وب را به نمای “Tag Data” می کشد:

در این مثال، این یک قطعه محصول برای مک بوک پرو خواهد بود. بنابراین ما باید عناصری مانند نام محصول، قیمت، تصویر، برند، لوگو و غیره را وارد کنیم.

• عناصر مختلف صفحه را انتخاب یا برجسته کنید.

سپس ابزار از شما می خواهد که به آن عناصر برچسب اختصاص دهید.

به عنوان مثال:

برای افزودن نام محصول، نام محصول را برجسته کنید، سپس تگ نام  “Name” را انتخاب کنید:

برای اضافه کردن قیمت، قیمت را برجسته کرده و برچسب ” Price ” را انتخاب کنید:

این ابزار در حین کار تمام اطلاعات را به پنل سمت راست اضافه می کند.

سعی کنید تا جایی که امکان دارد عناصر را برچسب گذاری کنید.

• پس از اتمام کار، دکمه قرمز « Create HTML» را در گوشه سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید.

این ابزار یک کد نشانه گذاری داده های ساخت یافته را در پانل کناری ایجاد می کند.

کد را کپی یا دانلود کنید. سپس آن را در قسمت <head> صفحه خود قرار دهید.

داده های ساخت یافته خود را اعتبارسنجی کنید.

آخرین مرحله این است که بررسی کنید آیا داده های ساخت یافته شما به درستی تنظیم شده اند یا خیر.

ابزار تست نتایج غنی Rich Results   گوگل می تواند در این زمینه به شما کمک کند.

URL خود را به ابزار وصل کنید و روی “Test URL” کلیک کنید.

سپس این ابزار داده‌های ساختار یافته‌ای را که در بخش «داده‌های ساختار یافته شناسایی‌شده» ” Detected structure data “ در صفحه نتایج پیدا کرده است به شما نشان می‌دهد.

اگر نشانه‌گذاری شما اخطار دریافت می‌کند یا موارد نامعتبری دارد، برای جزئیات بیشتر، نوع Rich Snippet را انتخاب کنید:

این ابزار موارد نامعتبری را که باید اصلاح شوند، برجسته می‌کند و همچنین فیلدهای از دست رفته که اختیاری هستند.

در این مثال، فیلد نام  “Name” وجود ندارد. به همین دلیل است که داده های ساخت یافته ما یک خطا را برمی گرداند.

بنابراین تنها کاری که باید انجام دهیم این است که فیلد نام را اضافه کرده و نام دستور پخت را در کد خود مشخص کنیم.

توجه : حتی اگر نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته مناسب را بدون خطا اضافه کنید، گوگل می‌گویدهیچ تضمینی وجود ندارد که صفحات شما به‌عنوان قطعه‌های غنی ظاهر شوند.

این به گوگل بستگی دارد که تصمیم بگیرد آیا می‌خواهد یک قطعه غنی را نشان دهد یا خیر.

با Semrush بر ریچ اسنیپت Rich Snippet های خود نظارت کنید.

اگر کاربر Semrush هستید، می‌توانید از ابزار Semrush’s Site Audit برای نظارت بر تمام صفحات وب‌سایت خود برای مسائل مربوط به داده‌های ساختاریافته و ریچ اسنیپت‌ها نیز استفاده کنید.

یک پروژه را در ابزار تنظیم کنید و خزیدن کامل از وب سایت خود را اجرا کنید.

پس از اتمام خزیدن، به «Markup» بروید و روی « View details» کلیک کنید.

با این کار گزارشی باز می شود که صفحات دارای نشانه گذاری و تعداد صفحات دارای داده های ساختاریافته نامعتبر را نشان می دهد:

در ویجت اقلام داده ساختاریافته “Structured Data Items” در پایین گزارش،  مشاهده همه موارد نامعتبر “View all invalid items” را انتخاب کنید تا لیست کامل موارد نامعتبر را مشاهده کنید.

در مرحله بعد، دکمه برچسب را برای آزمایش صفحه خود در ابزار Rich Results انتخاب کنید.

با این کار تست نتایج غنی گوگل باز می شود و به طور خودکار شروع به آزمایش صفحه شما برای مشکلات داده های ساختاریافته می کند.

سپس نتایج را برگردانید:

از این ابزار برای رفع هرگونه آیتم نامعتبر که “tool flags” شده است استفاده کنید.

سخن آخر

از این که با ما تا پایان مقاله ریچ اسنیپت چیست و نحوه پیاده سازی آن همراه بودید از شما متشکریم. خوشحال می شویم از سایر مقالات ما در سایت آموزش تکنیک های سئو هم دیدن فرمایید.