Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول

در چند سال گذشته، Google چندین سیگنال تجربه کاربری، از جمله معیارهای سازگاری با تلفن همراه ، امنیت HTTPS و ایمنی مرور را توسعه داده است. اخیراً آنها Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول را ایجاد کردند که به نظارت بر سرعت و عملکرد وب سایت کمک می کند. این معیارها راه‌های مشخصی را برای مالکان برای اندازه‌گیری تجربه کاربر از سایت خود ارائه می‌دهند. به گفته گوگل ، هدف از بروزرسانی تجربه صفحه، بهبود تجربه کلی مرور وب، هم در موبایل و هم در دسکتاپ است.

به‌روزرسانی تجربه صفحه، تلاش‌های UX شرکت را یک قدم جلوتر می‌برد. از زمان این به‌روزرسانی، تجربه کاربر اکنون یک عامل رتبه‌بندی مستقیم است. به این ترتیب، صفحاتی که کاربرپسندتر و ساده تر هستند در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) بالاتر قرار می گیرند .

گوگل اعلام کرد که الگوریتم رتبه بندی جستجوی آن اکنون تجربه کاربر (UX) را از تابستان 2021 در نظر می گیرد. تجربه کاربری برای مدتی به طور غیرمستقیم بر رتبه صفحه تأثیر گذاشته است. اگر افراد هنگام تلاش برای خواندن یا مشاهده صفحه شما تجربه بدی داشته باشند، به احتمال زیاد آنها به سرعت آن را ترک کرده و به سایت بعدی می روند. همه اینها بر رتبه شما تأثیر منفی می گذارد . با این حال، با این به روز رسانی، گوگل از سیگنال تجربه صفحه جدید به عنوان عامل رتبه بندی مستقیم استفاده خواهد کرد.

هسته اصلی وب و سیگنال های تجربه کاربر بر رتبه صفحه تأثیر می گذارد.

در به‌روزرسانی تجربه صفحه، Google سیگنال‌های فعلی را برای تجربه صفحه با Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول ترکیب کرد تا سیگنال رتبه‌بندی گسترده «تجربه صفحه» ایجاد کند.

توسعه این سیگنال رتبه‌بندی مسلماً مهم‌ترین تغییری است که به‌روزرسانی ایجاد می‌کند. پیش از این، اگرچه گوگل تجربه صفحه را اندازه گیری می کرد، اما تنها به صورت غیر مستقیم بر روی رتبه تاثیر می گذاشت. تجربه کاربری مثبت این احتمال را افزایش می‌دهد که افراد در صفحه شما بمانند نه اینکه فوراً صفحه را ترک کنند و روی نتیجه بعدی Google SERP کلیک کنند.

Google اکنون تجربه صفحه را با استفاده از Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول و سایر عوامل UX اندازه گیری می کند و این معیارها با هم امتیاز تجربه صفحه شما را تعیین می کنند. تجربه مثبت صفحه به طور مستقیم رتبه شما را بهبود می بخشد ، در حالی که نمره منفی می تواند باعث کاهش رتبه صفحه شما شود.

در حال حاضر، ما نمی دانیم که تک تک عناصر چقدر روی سئو تاثیر دارند. آنچه ما می دانیم این است که این عناصر چه هستند و چگونه می توان آنها را اندازه گیری کرد.

Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول چیست؟

Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول معیارهای عملکردی هستند که برای سنجش کاربرپسند بودن یک صفحه طراحی شده اند. گوگل قصد دارد با گذشت زمان این موارد را به روز کند، اما در حال حاضر، سه مورد وجود دارد:

1. بزرگترین رنگ محتوایی (LCP): LCP سرعت بارگیری محتوای سایت شما را اندازه می گیرد. در حالت ایده آل، LCP باید برای هر صفحه معین 2.5 ثانیه یا کمتر باشد.

2. تغییر چیدمان تجمعی (CLS): CLS به پایداری چیدمان شما نگاه می کند. این اندازه گیری می کند که آیا ممکن است اشیاء یا متن در صفحه به طور ناگهانی جابه جا شوند، زیرا کاربر در واقع سعی می کند با آنها تعامل داشته باشد و تغییرات ناگهانی می تواند یک مشکل مهم برای تجربه کاربر باشد. همان طور که در تصویر زیر می بینید یک تغییر طرح ناگهانی باعث می‌شود کاربر به‌طور تصادفی سفارش نادرست را تأیید کند.

Google امتیاز تغییر چیدمان  layout shift score  شما را با مشاهده کسر ضربه و کسر فاصله محاسبه می‌کند که هر دو معیارهایی هستند که به نحوه حرکت عناصر ناپایدار در صفحه نگاه می‌کنند. نمره CLS خوب 0.1 یا کمتر است.

3. تعامل با رنگ بعدی (INP)

هدف این معیار (INP) تعیین مدت زمان پاسخگویی صفحه شما به اقدامات کاربر است. این میزان ناامیدی بالقوه را از مدت زمانی که کاربر باید برای دریافت پاسخ از سایت شما صبر کند، اندازه گیری می کند، بنابراین یک INP سریعتر (در زمان کمتر) بهترین است.

INP افزودنی جدیدتر به مجموعه Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول است. در مارس 2024، به عنوان یک رویکرد اندازه گیری گسترده تر، جایگزین FID (تأخیر ورودی اول) شد. این همان مفهوم – آمادگی برای کاربر را پوشش می دهد، اما در نقاط بیشتری که کاربر می خواهد به سایت دسترسی داشته باشد، اندازه گیری می کند، نه فقط در اولین اقدام.

Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول با هم عملکرد بارگذاری، تعامل و ثبات صفحه شما را اندازه گیری می کند.

Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول به ما می گوید که کدام URL ها را اصلاح کنیم.

می توانم بگویم که ما با مسائل LCP به خصوص در موبایل تفاوت هایی را دیدیم. بلافاصله، گزارش‌های موجود در بخش تجربه صفحه در کنسول جستجوی گوگل، این نوارهای قرمز تعداد URL های تحت تأثیر ضعیف یا نیاز به بهبود را نشان می دهد و هر روز با هر تغییری نمودار می شود. گزارش Core Web Vitals به شما می گوید که چه URL هایی (یا حداقل تعدادی و یک لیست “نمونه” از URL ها) توسط LCP ضعیف یا CLS ضعیف تحت تأثیر قرار گرفته اند. به شما نمی گوید کدام عناصر موجود در صفحه باعث رتبه بندی می شوند.

اینجاست که شما باید کمی دقت کنید. بررسی گزارش‌های Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول به ما می گوید که تقریباً هر صفحه از وبلاگ ما تحت تأثیر قرار گرفته است. این به تنهایی یک سرنخ بود. تقریباً همه صفحات وبلاگ ما چه چیزهایی دارند که بارگذاری آن زمان زیادی طول می کشد؟ تصاویر. در واقع، تصاویر با ویژگی حجم بالا. ما این تصور را با بررسی کد و مشاهده اینکه تصاویر بزرگتر از آنچه انتظار داشتیم دیرتر رندر می شوند ثابت کردیم.

هنگامی که راه حلی را پیدا کردید که از آن راضی هستید، همچنان باید آن را از طریق Google تأیید کنید. این به Google می‌گوید که فکر می‌کنید به این مشکل رسیدگی کرده‌اید. تا زمانی که Google آن را در گزارش Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول شما منعکس کند، ممکن است تا 28 روز پس از ارسال اعتبار شما طول بکشد.

چه سیگنال‌های UX دیگری بخشی از به‌روزرسانی تجربه صفحه هستند؟

در حال حاضر، چهار عامل اصلی تجربه صفحه وجود دارد که Google در سیگنال رتبه بندی تجربه صفحه، در کنار Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول گنجانده است:

1. سازگاری با موبایل یا موبایل فرندلی بودن Mobile-Friendliness : به عملکرد صفحه شما در دستگاه های تلفن همراه توجه می کند.
2. مرور ایمن: Safe-Browsing: صفحه شما را برای بدافزار و سایر محتوای مخرب یا فریبنده بررسی می کند. اساساً، این معیار اندازه گیری می کند که آیا صفحه شما برای کاربر ایمن است یا اینکه بازدید از آن ممکن است اطلاعات شخصی آنها را در معرض خطر قرار دهد.
3. HTTPS: بررسی می کند که آیا صفحه شما از اتصال HTTPS ایمن استفاده می کند یا خیر. این یکی دیگر از معیارهای ایمن بودن صفحه برای کاربر است.
4. بدون میان‌افزارهای مزاحم: No Intrusive Interstitials:به بررسی اینکه آیا صفحه شما دارای پنجره‌های بازشو یا سایر تبلیغاتی است که محتوای صفحه را مبهم می‌کند و خواندن یا پیمایش را برای کاربر دشوار می‌کند، بررسی می‌کند. یک مثال می تواند تبلیغی باشد که در آن شخص نمی تواند قبل از رد کردن سایت شما وارد آن شود، یا یک پاپ آپ که بخش هایی از محتوای صفحه اصلی را پوشش می دهد. با این حال، صفحات ورود به سیستم یا مطالب بینابینی الزامی قانونی، مانند پاپ آپ تأیید سن، در سایت شما حساب نمی شود.

اگرچه اینها تنها سیگنال های تجربه کاربر در حال حاضر هستند، گوگل اعلام کرده است که قصد دارد این عناصر را سالانه به روز کند. هدف آن گسترش جنبه هایی از تجربه صفحه است که بر رتبه بندی تأثیر می گذارد و انتظارات کاربر را تغییر می دهد.

داستان‌های برتر برای صفحات غیر AMP

تجربه صفحه همچنین بر نحوه تعیین اینکه Google چه مقاله‌هایی را در کادر داستان‌های برتر موبایل نشان می‌دهد تأثیر می‌گذارد. Top Stories یک  news aggregator جمع‌آوری کننده اخبار است که مقالات مرتبط با عبارت جستجوی شخص را در بالای صفحه نتایج نمایش می‌دهد. در شکل زیر داستان های برتر گوگل در تلفن همراه نمایش داده می شوند.

در گذشته، «داستان‌های برتر» مقالاتی را که با استفاده از Google AMP ساخته شده بودند، در اولویت قرار می‌دادند . AMP که قبلاً با نام Accelerated Mobile Pages شناخته می‌شد، یک پلتفرم قالب‌بندی است که تضمین می‌کند صفحات سریع بار می‌شوند و سازگار با موبایل هستند. در حالی که AMP ابزار مفیدی است، اما همه سازندگان نمی‌خواهند از آن استفاده کنند، زیرا باید در چارچوب محدودکننده HTML بمانند. آن‌ها استفاده از AMP برای رتبه‌بندی مقاله در داستان‌های برتر را خسته‌کننده می‌دانستند.

اکنون، Top Stories برای صفحات غیرAMP باز است. در واقع، گوگل نقش AMP را در رتبه بندی کاهش داده است، زیرا دیگر به صفحات AMP بر صفحات غیرAMP ترجیح نمی دهد.  اگر قبلاً از AMP استفاده می کنید، نیازی به پیکربندی مجدد مقالات خود نخواهید داشت.

به خاطر داشته باشید که این بدان معنا نیست که باید AMP را به طور کامل کنار بگذارید، به خصوص اگر قبلاً از آن برای پیکربندی صفحات تلفن همراه خود استفاده می کنید. AMP تضمین می کند که صفحه شما سریع، ایمن و سازگار با موبایل است، که همه اینها به سیگنال رتبه بندی تجربه صفحه کمک می کند.

سایت خود را با ابزارهای توسعه دهنده گوگل ارزیابی کنید.

گوگل چندین ابزار و تست دارد که می توانید از آنها برای ارزیابی کاربرپسندی سایت خود استفاده کنید. این شرکت اخیرا ابزارهای خود را برای ارزیابی Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول علاوه بر سیگنال‌های تجربه کاربر اصلی به‌روزرسانی کرده است. گوگل هم ابزارهای مستقل و هم افزونه های مرورگر را برای کمک به اندازه گیری عملکرد سایت شما ارائه می دهد:

• Lighthouse یک ابزار ممیزی وب سایت است که به طور خاص Core Web Vitals را همراه با سایر عوامل تجربه کاربر اندازه گیری می کند. گزارش Lighthouse یک امتیاز کلی به همراه توصیه هایی برای بهبود آن به شما می دهد. ابزار را در مرورگر خود نصب کنید یا برای اجرای گزارش افزونه کروم را دانلود کنید.
• PageSpeed ​​Insights سرعت بارگیری و اجرای صفحه شما را در موبایل و دسکتاپ اندازه گیری می کند. برای اندازه گیری Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول و ارائه پیشنهادهایی برای بهبود سرعت صفحه، همراه با Lighthouse اجرا می شود. برای اجرای گزارش، URL خود را کپی کرده و در ابزار جایگذاری کنید و نیازی به دانلود نیست.
• پانل Chrome DevTools مجموعه‌ای از برنامه‌های افزودنی است که می‌توانید در مرورگر کروم خود نصب کنید تا جنبه‌های مختلف عملکرد صفحه را اندازه‌گیری کنید. به عنوان مثال، یک برنامه افزودنی، نحوه ظاهر و عملکرد صفحه شما را در یک دستگاه تلفن همراه شبیه سازی می کند. یکی دیگر به شما کمک می کند جاوا اسکریپت صفحه خود را تجزیه و تحلیل و اشکال زدایی کنید. گوگل اخیراً یک بخش تجربه را به پنل اضافه کرده است تا مشکلات ناپایداری و تغییرات طرح‌بندی را بررسی کند.
• در web.dev/measure ، می‌توانید برای دریافت گزارش عملکرد و توصیه‌ها در سایت خود استفاده کنید. با حساب Google خود وارد شوید تا گزارش های قبلی را ثبت کنید و عملکرد را در طول زمان پیگیری کنید.
• برنامه افزونه Web Vitals به شما امکان می دهد تا Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول را در زمان واقعی نظارت کنید. این ابزار فقط روی دسکتاپ کار می کند.

همچنین چندین تست وجود دارد که می توانید برای بررسی سیگنال های تجربه کاربر دیگر خارج از Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول انجام دهید.

• تست Mobile-Friendly Test صفحه شما را بر اساس عملکرد خوب آن در دستگاه های تلفن همراه امتیاز می دهد. تصویری از نحوه نمایش صفحه در تلفن همراه را نشان می دهد و پیشنهاداتی را برای حل مشکلات ارائه می دهد. می توانید عملکرد صفحات جداگانه را بررسی کنید یا یک گزارش قابلیت استفاده کامل سایت را اجرا کنید.

• گزارش مسائل امنیتی به شما نشان می دهد که سایت شما چقدر با معیارهای «مرور ایمن» Google مطابقت دارد. نگرانی های امنیتی مانند بدافزار و محتوای هک شده (محتوای شخص ثالث که بدون اطلاع شما در سایت شما قرار داده شده است) را بررسی می کند. این تست نه تنها نگرانی های UX را برجسته می کند، بلکه می تواند آسیب پذیری های امنیتی را که سایت شما را در معرض خطر قرار می دهد، آشکار کند.
• تست HTTPS کمی کمتر رسمی است. از نمادهای امنیتی گوگل برای بررسی ارزیابی آن از امنیت سایت خود استفاده کنید. این نمادها در سمت چپ URL شما در نوار جستجو ظاهر می شوند:

یک گزارش Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول ایجاد کنید.

برای تجزیه و تحلیل عمیق تر از Core Web Vitals سایت خود، یک گزارش Core Web Vitals را اجرا کنید که در کنسول جستجوی Google قرار دارد. در حالی که سایر ابزارها از معیارهای تجربه صفحه، مانند سرعت بارگذاری، برای ارزیابی سایت شما استفاده می کنند، گزارش Core Web Vitals داده های استفاده در دنیای واقعی را نمایش می دهد. این نشان می دهد که سایت شما چگونه برای افرادی که در حال حاضر سعی در استفاده از آن دارند کار می کند.

این گزارش عملکرد چندین URL را در سراسر سایت شما اندازه گیری می کند. این یک نمای کلی از عملکرد کامل سایت و همچنین اطلاعات دقیق در مورد هر صفحه را ارائه می دهد.

علاوه بر گزارش Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول، یک گزارش تجربه کاربر Chrome (CrUX) را اجرا کنید. CrUX همچنین از داده های دنیای واقعی استفاده می کند و سایر معیارها را در کنار Core Web Vitals ردیابی می کند. به عنوان مثال، در مورد مجوزهای اعلان ها و زمان ارسال اولین بایت گزارش می دهد.

CrUX به اندازه گزارش Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول نمای جامعی ارائه نمی دهد، اما چندین مزیت دیگر نیز دارد. برای نمونه، خلاصه‌ای از داده‌های عملکرد ماه قبل را ارائه می‌کند و به شما امکان می‌دهد عملکرد را در طول زمان پیگیری کنید. CrUX همچنین داده های کاربر را بر اساس کشور، نوع دستگاه و اثربخشی اتصال آنها تجزیه می کند. این لایه اطلاعات اضافی به شما کمک می کند تا به شما نشان دهد که چه عوامل خارجی ممکن است بر داده های عملکرد شما تأثیر بگذارد.

از نتایج خود برای بهینه سازی صفحه خود استفاده کنید.

هنگامی که دیدید چه بخش هایی از سایت شما نیاز به بهبود دارد، می توانید به این مسائل رسیدگی کنید و تجربه کلی کاربر را بهبود بخشید. بهینه سازی صفحه شما به بهبود تجربه مرور برای بازدیدکنندگان سایت شما کمک می کند و به رتبه بندی محتوای شما کمک می کند.

بسیاری از ابزارهای Google بر اساس نتایج شما توصیه هایی برای بهبود ارائه می دهند. برای مثال، لایت‌هاوس «فرصت‌هایی» را برای بهبود عملکرد سایت فهرست می‌کند.

تست سازگار با موبایل گوگل دارای چندین اعلان خطای خاص است . هر کدام دلیل خاصی را نشان می دهد که سایت شما در موبایل خوب کار نمی کند. برخی از این خطاها عبارتند از:

• پلاگین های ناسازگار
• محتوا خیلی گسترده است و بازدیدکننده نمی تواند همه محتوا را بدون چرخاندن صفحه ببیند.
• متن خیلی کوچک و بازدید کننده نمی تواند متن را بدون بزرگنمایی بخواند.

می‌توانید مشکلات خاصی را بر اساس خطاهایی که دریافت می‌کنید برطرف کنید و هر اصلاح به عملکرد کلی بهتر کمک می‌کند.

اگر سایت شما در حال حاضر با HTTPS اجرا نمی شود، آن را به روز کنید . اجرای بر روی HTTPS مستقیماً بر رتبه صفحه شما تأثیر می گذارد. گوگل ارزش آن را تشخیص می دهد و بازدیدکنندگان با کلیک کردن روی لینک شما اطمینان بیشتری احساس می کنند. مرورگرها و برنامه های افزودنی با حروف قرمز بزرگ به کاربران خود هشدار می دهند که این سایت ایمن نیست. صد البته که شما نمی خواهید به آن تجربه گره بخورید.

بر تجربه بیش از کیفیت محتوا تمرکز نکنید.

همانطور که به‌روزرسانی تجربه صفحه بالقوه تأثیرگذار است، محتوای با کیفیت بالا از تجربه کاربر به تنهایی مهم‌تر است. گوگل در اطلاعیه اولیه خود اعلام کرد که به اولویت بندی سایت هایی که بهترین اطلاعات را ارائه می دهند، ادامه می دهد،

کلید بهبود رتبه شما در کنار Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول در نهایت این است: ایجاد بهترین محتوای ممکن و بهینه سازی صفحه خود برای ارائه یک تجربه کاربری خوب. این نکات را برای بهبود تجربه کاربری و Core Web Vitals دنبال کنید، که به طور مستقیم و غیرمستقیم از دیدگاه تجربه صفحه به شما کمک می کند.

امیدواریم این مقاله Core Web Vitals گوگل سرچ کنسول برای شما مفید بوده باشد. از سایر مقالات ما در سایت آموزش تکنیک های سئو دیدن کنید.