سئو داخلی چیست؟ تکنیک های سئو داخلی

سئو داخلی یا سئو درون صفحه On-page SEO  فرآیند بهینه سازی پست های وبلاگ و صفحات وب سایت برای بهبود رتبه بندی جستجوی آنهاست. سئو داخلی On-page SEO مهم است زیرا تغییرات کوچک در صفحه شما می تواند تاثیر زیادی بر رتبه بندی و ترافیک آن داشته باشد. در اینجا نمونه‌ای از یکی از پست‌های وبلاگ است که پس از تغییر یک کلمه در عنوان، به 7 مکان بالاتردر نتایج جستجو صعود کرده است:

 

سئو داخلی به بهبودهایی اشاره دارد که می توانیم مستقیماً در صفحه خود یا سایت خود ایجاد کنیم. هر چیزی که به عملکرد جستجو کمک می کند اما نمی توان آن را مستقیماً در صفحه  تغییر داد، سئو خارجی یا سئوی خارج از صفحه Off-Page SEO  نامیده می شود. برای استفاده بیشتر از سئو داخلی، به محتوای مفید و دقیقی نیاز دارید که با هدف کلمه کلیدی مورد نظر شما مطابقت داشته باشد.

دوره تخصصی سئو داخلی و تکنیکال

بیشتر ببینید

دوره جامع آموزش سئو

امروز سئو یک تخصص پولساز و ارزشمند تبدیل شده  است. سعید رهبری در نوین آکادمی این مهارت را قدم به قدم، کامل و حرفه‌ای به شما آموزش می‌دهد. نوین آکادمی پس از گذارندن دوره جامع آموزش سئو تضمین می کند که در نهایت شما رو معرفی می‌کند تا وارد بازار کار شوید و درآمد ۱۵-۵۰ میلیونی داشته باشید.

دوره جامع آموزش سئو

بیشتر ببینید

تکنیک های سئو داخلی:

با توجه به این موارد، در اینجا چند ترفند کاربردی سئو داخلی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند رتبه بالاتری داشته باشید و عملکرد ترافیک جستجوی خود را بالا ببرید:

در ادامه به بررسی تکنیک های سئو داخلی می پردازیم:

برای سئو داخلی کلمه کلیدی مورد نظر خود را در مکان های مرتبط قرار دهید.

گنجاندن کلمه کلیدی هدف خود در عناصر کلیدی صفحه به Google کمک می کند تا  گوگل بفهمد صفحه درباره چیست:

• عنوان صفحه
• URL
• هدر اصلی (H1)
• عنوان‌های فرعی (برخی از H2، H3 و غیره شما)
• پاراگراف مقدمه

مثلاً نوشتن مقاله ای در مورد «دم کردن اسپرسو» بدون ذکر عبارت «دم کردن اسپرسو» در عنوان یا مقدمه، عجیب خواهد بود.

گنجاندن برخی از کلمات کلیدی با تطابق دقیق در این مکان‌های مهم کمک می‌کند، اما گوگل همچنین به اندازه کافی هوشمند است که مترادف‌ها و کلمات کلیدی مرتبط را تشخیص دهد. اگر کلمه کلیدی هدف شما سه یا چهار کلمه است، لازم نیست هر بار آن را به عنوان یک تطابق دقیق وارد کنید.

هیچ تراکم کلیدواژه جادویی برای هدف گیری وجود ندارد و گنجاندن تعداد زیادی از کلمات کلیدی به روش های غیر طبیعی در واقع می تواند به عملکرد شما آسیب برساند (به آن پر کردن کلمات کلیدی می گویند).

هدف شما در اینجا این است که به طور واضح و پیوسته به گوگل و خوانندگان خود بگویید مقاله شما دقیقاً در مورد چیست.

برای بهبود سئو داخلی از تگ های هدر برای ساختار صفحه خود استفاده کنید.

تگ‌های سرصفحه HTML به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را بفهمد و آن را به بخش‌های منطقی تقسیم کند.

تگ‌های سرصفحه در کد صفحه شما به این شکل هستند—<h2>هدر به اینجا می‌رود</h2>. می‌توانید از نوار ابزار Ahrefs  برای مشاهده سریع نحوه استفاده از برچسب‌های هدر در یک صفحه استفاده کنید:

به عنوان یک راهنمای کلی، سعی کنید:

• از یک تگ <h1> در هر صفحه استفاده کنید .
• از تگ های <h2> برای نکات اصلی صفحه خود استفاده کنید.
• از تگ‌های <h3> (و فراتر از آن) برای بخش‌هایی که از نکات اصلی شما پشتیبانی می‌کنند، مانند مثال‌ها یا ایده‌های مرتبط استفاده کنید.

به عنوان یک مزیت استفاده خوب از زیرعنوان ها خوانایی محتوای شما را بهبود می بخشد و در یک نگاه ساده تر می توانید ببینید که هر بخش در مورد چه چیزی است:

برای بهبود سئو داخلی یک برچسب عنوان قانع کننده بنویسید.

تگ‌های عنوان اغلب بخش اصلی اطلاعاتی هستند که برای تصمیم گیری روی این که روی کدام نتایج کلیک کنید مهم هستند. 61.6 درصد مواقع  تگ های عنوان را بازنویسی می کنند (اغلب برای عناوینی که بسیار کوتاه یا بسیار طولانی هستند) ارزش وقت گذاشتن را دارد تا عنوان خود را تا حد امکان جذاب کنید.

در اینجا چند نکته برای نوشتن عنوان وجود دارد:

• آنها را کوتاه نگه دارید – کمتر از 70 کاراکتر بهتر است برای جلوگیری از کوتاه کردن.
• هدف جستجو را مطابقت دهید – به جستجوگران بگویید آنچه را که می خواهند دارید.
• شکاف کنجکاوی را مهار کنید — اما طعمه کلیک گمراه کننده ای که منعکس کننده محتوای مقاله نیست ایجاد نکنید.
• کلمه کلیدی را وارد کنید — یا اگر امکان پذیر است یک تغییر نزدیک به آن اضافه کنید.
• سال را برای موضوعاتی که نیاز به تازگی دارند، لحاظ کنید – برای موضوعاتی که زمان مهم است مثلا تغییرات مالیات در سال  2024 .

شما باید یک برچسب عنوان را در هر صفحه قابل نمایه سازی تنظیم کنید. اگر دوست دارید، می‌توانید از  “Ahrefs’ Site Audit” حسابرسی سایت Ahrefs برای یافتن صفحاتی با مشکلات برچسب عنوان مانند خالی یا بیش از حد طولانی بودن استفاده کنید. پس از ثبت نام و خزیدن سایت خود در  ahrefs، برای بررسی مشکلات به گزارش محتوا  “Content report” بروید.

در اینجا می‌توانیم ۲۲۶ عنوان صفحه را ببینیم که بیش از حد طولانی هستند و در خطر کوتاه شدن هستند:

برای بهبود سئو داخلی یک توضیحات متا جذاب بنویسید.

توضیحات متا یک عامل رتبه بندی نیستند ، اما می توانند کلیک ها و ترافیک بیشتری را به همراه داشته باشند. این به این دلیل است که Google در 37.22٪ مواقع از آنها برای قطعه توصیفی در نتایج جستجو استفاده می کند. بقیه زمان ها از محتوای دیگر صفحه استفاده می کنند.

به همین دلیل، نیازی به وسواس در ساخت توضیحات متا کامل برای هر صفحه نیست. فقط روی نوشتن مطالب خوب برای صفحات مهم تمرکز کنید، مانند صفحه اصلی یا صفحاتی که ترافیک جستجوی زیادی دارند. در اینجا چند نکته برای نوشتن آورده شده است:

• آنها را کوتاه نگه دارید – کمتر از 160 کاراکتر ایده آل است.
• تگ عنوان را گسترش دهید — اطلاعات اضافی که عنوان شما شامل نمی شود را اضافه کنید.
• هدف جستجو را مطابقت دهید — آنچه را که جستجوگران می خواهند برجسته کنید.
• کلمه کلیدی خود را درج کنید — گوگل اغلب آنها را در نتایج پررنگ می کند.

برای سرعت بخشیدن به این فرآیند، تولید کننده meta description هوش مصنوعی ahrefs را امتحان کنید . صفحه خود را توصیف کنید، یک لحن نوشتاری دلخواه را انتخاب کنید و «Generate» را بزنید.

این ابزار چند گزینه را برای شما ایجاد می کند تا از آنها استفاده کنید یا به محتوای دلخواه خود اضافه کنید:

برای بهبود سئو داخلی URL های مناسب سئو را تنظیم کنید.

استفاده از یک ساختار URL کوتاه و توصیفی که موضوع اصلی صفحه را برجسته می کند مفید است. همانطور که گوگل در راهنمای شروع SEO خود توضیح می دهد :

“بخش‌هایی از URL را می‌توان در نتایج جستجو به‌عنوان برد کرامب نمایش داد، بنابراین کاربران می‌توانند از URL‌ها برای درک اینکه آیا نتیجه برای آنها مفید است یا خیر، استفاده کنند.”

توصیه می کنیم از کلمه کلیدی مورد نظر خود به عنوان اسلاگ URL استفاده کنید، مانند آنچه در وبلاگ Ahrefs انجام می دهیم:

افزودن کلمه کلیدی خود به URL به طور جادویی عملکرد جستجو را افزایش نمی دهد، اما اعتماد خواننده را نسبت به مرتبط بودن صفحه شما با درخواست آنها جلب می کند.

همچنین به شما کمک می کند زمانی که می خواهید محتوای قدیمی خود را به روز رسانی کنید و نمی توانید کلمه کلیدی مورد نظر خود را به خاطر بیاورید، کار خود را آسان تر کنید.

هنگام انتخاب URL خود، ایده خوبی است که:

• از قرار دادن سال خودداری کنید (مگر اینکه آنها ضروری باشند). مثلاً best-seo-tools-2024 برای امسال منطقی است، اما اگر بخواهید مقاله خود را در سال آینده به روز رسانی کنید، پیام اشتباهی برای جستجوگران ارسال می کند.
• نگران کلمات تابع نباشید. کلماتی مانند for، و، یا، به، را می توان با خیال راحت از URL شما حذف کرد.
• URL ها را ساده و خوانا کنید. com/article/keyword-research-guide بهتر از domain.com/2024/03/21/article-keyword-research است.

برای بهبود سئو داخلی لینک های داخلی را در مکان های مفید اضافه کنید.

اگر آنها را دارید، به صفحات مربوطه در وب سایت خود پیوند دهید. پیوندهای داخلی به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا در وب‌سایت شما پیمایش کنند و شانس یافتن اطلاعات مورد نیاز خود را افزایش دهند اما برای SEO نیز مزایایی وجود دارد.

پیوند داخلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا تمام صفحات وب سایت شما را بیابند و  بفهمند هر صفحه در مورد چیست و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر را درک کنند. همچنین صفحاتی را که فکر می کنید مهمترین آنها هستند برجسته کنند . این پیوندها همچنین به انتقال اعتبار پیوند بین صفحات شما کمک می کنند.

هنگام افزودن پیوندهای داخلی:

• از متن لنگر مرتبط استفاده کنید  اما آن را طبیعی نگه دارید و لنگرهای خود را با کلمات کلیدی پر نکنید.
• به مهمترین صفحات خود مانند صفحات محصول و خدمات یا بهترین پست های وبلاگ خود پیوند دهید.
• مدل hub-and-spoke استفاده کنید تا مطمئن شوید که مهمترین صفحات “hub” شما اعتبار پیوندی را که شایسته آن هستند دریافت می کنند.

شما می توانید از سایت گوگل برای یافتن سریع صفحات مرتبط برای پیوند دادن استفاده کنید. وب سایت خود را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود جستجو کنید. برای یافتن تطابق دقیق  Google هر صفحه فهرست شده ای را که دارای کلمه کلیدی است نشان می دهد:

حسابرسی سایت Ahrefs  را خودکار کنید :

1. به گزارش فرصت های پیوند داخلی “Internal link opportunities”  بروید.
2. URL صفحه تازه منتشر شده خود را در کادر جستجو وارد کنید.
3. از منوی کشویی صفحه منبع “Source page” را انتخاب کنید.

اینتر را بزنید و لیستی از فرصت های پیوند داخلی توصیه شده را مشاهده خواهید کرد.

برای بهبود سئو داخلی لینک های خارجی اضافه کنید.

گوگل می گوید لینک دادن به وب سایت های دیگر راهی عالی برای ارائه ارزش به کاربران شماست. پیوند خارجی نیز ایده خوبی است هر زمان که بخواهید اطلاعاتی را از جای دیگری در وب استناد کنید یا خواننده را به منبع اطلاعاتی شخص ثالث معتبر ارسال کنید.

ما این کار را همیشه در وبلاگ Ahrefs انجام می دهیم:

با گذشت زمان، برخی از پیوندهای خارجی شما با تغییر مسیر یا حذف صفحه پیوند شده شکسته می شوند و تجربه کاربری بدی را ایجاد می کنند. می‌توانید این پیوندهای شکسته را با استفاده از حسابرسی سایت “Site Audit”  پیدا کرده و رفع کنید. فقط یک خزیدن منظم از وب‌سایت خود را تنظیم کنید و صفحات دارای مشکل پیوندهای شکسته را  “Pages with broken links” در خزیدن سایت خود نظارت کنید.

برای بهبود سئو داخلی بهینه سازی سئو تصاویر را انجام دهید.

تصاویر صفحات شما می توانند در جستجوی تصویر گوگل رتبه بندی شوند و ترافیک بیشتری را برای شما ارسال کنند. برای بهینه سازی آنها باید سه کار انجام دهید:

• تصاویر خود را فشرده کنید. فشرده سازی تصاویر، اندازه فایل ها را کوچکتر می کند و منجر به بارگذاری سریعتر می شود. ابزارهای زیادی برای انجام این کار وجود دارد. ShortPixel گزینه خوبی است.
• از نام فایل های توصیفی استفاده کنید. گوگل می گوید که نام فایل ها به آنها سرنخ هایی در مورد موضوع تصویر می دهد. پس cook.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است. به عنوان یک قاعده کلی، توصیفی باشید، مختصر باشید و کلمات کلیدی را پر نکنید.
• از متن جایگزین توصیفی استفاده کنید. هدف اصلی متن جایگزین بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه‌خوان‌ها استفاده می‌کنند، اما Google همچنین از متن جایگزین برای درک موضوع یک تصویر استفاده می‌کند. این یک ویژگی HTML است که چیزی شبیه به این است: <imgsrc=“https://yourdomain.cook/cook.jpg” alt=“آشپزی”>

می‌توانید از گزارش تصاویر “Images report ” در “Ahrefs’ Site Audit” ممیزی سایت Ahrefs استفاده کنید تا سایت خود را برای تصاویر دارای متن جایگزین از دست رفته بررسی کنید و تعدادی دیگر از فرصت‌های بهینه‌سازی ممکن، مانند تصاویر بزرگ‌تر را علامت گذاری کنید.

برای بهبود سئو داخلی شکاف های محتوایی خود را پر کنید.

شما اغلب می توانید رتبه خود را با پر کردن هر «شکاف محتوایی» در مقاله خود بهبود بخشید. اطلاعات مهمی که مقالات دیگر پوشش می دهند، اما شما اینطور نیستید.

افزودن بخش‌های جدید برای گنجاندن این اطلاعات از دست رفته می‌تواند به شما کمک کند تا برای تغییرات طولانی کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنید و رتبه خود را برای کلمه کلیدی اصلی خود بهبود بخشید.

در تصویر زیر می‌توان مقاله‌ای به نام رتبه‌بندی نحوه دم کردن اسپرسو را برای ۷۱۲ کلمه کلیدی مشاهده کرد که شامل عباراتی مانند طرز تهیه اسپرسو در خانه و شات اسپرسو می‌شود :

گزارش شکاف محتوا “Content Gap” در Ahrefs برای نشان دادن سریع این فرصت ها طراحی شده است. در تصویر زیر، مقاله ای را در مورد نحوه تهیه اسپرسو (هایلایت شده) با سه مقاله رقیب مقایسه می کنم:

“show keywords” را بزنید و بلافاصله می توانید کلمات کلیدی را ببینید که شما برای آنها رتبه بندی نمی کنید، اما رقبای شما رتبه بندی می کنند. در این مثال، احتمالاً باید بخشی را اضافه کنیم که در مورد نوع قهوه ای که در دستگاه های اسپرسوساز بهترین عملکرد را دارد صحبت کنیم:

Content Grader  با استفاده از تجزیه و تحلیل معنایی (تجزیه و تحلیل کلمات موجود در صفحه) برای یافتن موضوعاتی که توسط رقیب شما پوشش داده شده است اما در مقاله شما وجود ندارد، رویکرد متفاوتی اتخاذ می کند.

در اینجا، ما فقط URL مقاله منتشر شده خود و کلمه کلیدی هدف را اضافه می کنیم:

Content Grader موضوعات رایج را شناسایی می کند و به هر مقاله بر اساس میزان پوشش آن موضوع امتیاز می دهد:

قبل از ارائه توصیه های خاص برای موضوعاتی که باید به مقاله خود اضافه کنید:

برای بهبود سئو داخلی تجربه و تخصص خود را نشان دهید.

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت Google، نویسندگان را تشویق می‌کند تا « EEAT » را در محتوای خود نشان دهند: تخصص، تجربه، اعتبار و  اعتماد.

این دستورالعمل‌ها توسط ارزیاب‌های کیفیت Google استفاده می‌شوند و اگرچه آنها یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند، اما نشان‌دهنده واضحی از نوع محتوایی است که گوگل قصد دارد در نتایج جستجوی خود پاداش دهد. شما می توانید بر EEAT خود به چند روش مختلف تأکید کنید:

• تخصص مرتبط را در بیوگرافی نویسنده خود نشان دهید. این امر به ویژه برای موضوعات به اصطلاح YMYL (پول یا زندگی شما) مهم است: محتوای پزشکی باید توسط متخصصان پزشکی بررسی شود، توصیه های سرمایه گذاری توسط سرمایه گذاران معتبر و غیره.
• نقل قول های متخصص را درج کنید. هنگامی که تخصص شما برای معتبر بودن در مورد موضوع کافی نیست، به دنبال نقل قول و بازخورد از افراد متخصص باشید (به ویژه در زمینه هایی که نیاز به گواهینامه ها و صلاحیت های خاص دارند، مانند مراقبت های بهداشتی یا حسابداری).
• موضوع خود را به صورت عملی انجام دهید. اگر در مورد دم کردن اسپرسو می نویسید، در واقع بروید و چند صد شات دم کنید. اگر حاضر نیستید تا این حد ادامه دهید، احتمال زیادی وجود دارد که توسط کسی که این کار را می کند شکست بخورید.
• شواهد را نشان دهید. به خوانندگان (و گوگل) ثابت کنید که کاری را که در مورد آن صحبت می کنید انجام داده اید: تجربه ای را به بیوگرافی نویسنده خود اضافه کنید و عکس ها و ویدیوهای اصلی تجربه خود را اضافه کنید.

در اینجا نمونه ای از بیوگرافی نویسنده است که تخصص مرتبط با موضوع مقاله را نشان می دهد.

 برای بهبود سئو داخلی برای اسنیپت فیچرز یا قطعه های برجسته بهینه سازی کنید.

قطعه‌های ویژه “Featured snippets” نتایج جستجوی ویژه‌ای هستند که در بالای نتایج اصلی اصلی در مکانی معروف به «موقعیت صفر» “position zero” قرار دارند:

در جستجوهایی که گوگل فکر می‌کند بازدیدکنندگان از یک پاسخ کوتاه و مستقیم سود می‌برند، اغلب گزیده‌ای از یک صفحه با رتبه بالا را برای نمایش انتخاب می‌کنند. بسیاری از پرس و جوها یک قطعه ویژه دارند، بنابراین ارزش تلاش برای برنده شدن آنها را دارد.

برای اینکه ببینید کدام کلمات کلیدی دارای یک قطعه برجسته هستند، به Keywords Explorer بروید، لیست کلمات کلیدی خود را جایگذاری کنید، و ” SERP features” کلید ویژگی های SERP را فشار دهید تا فقط آن کلمات کلیدی را در نتایج جستجو نشان دهید:

همچنین می‌توانید از Site Explorer برای یافتن فرصت‌هایی برای بهینه‌سازی صفحات موجود خود برای قطعه‌های برجسته استفاده کنید. در URL وب سایت خود جایگذاری کنید، از انتخابگر  “SERP features”ویژگی های SERP استفاده کنید تا فقط کلمات کلیدی را نشان دهید که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند که وب سایت شما در حال حاضر برای آنها رتبه بندی نمی کند:

 

برای این وب سایت، ما می توانیم 3034 کلمه کلیدی مرتبط با قهوه را با یک قطعه برجسته ببینیم. زمان بهینه سازی است!

هیچ راه تضمینی برای برنده شدن قطعه برجسته “featured snippet”  وجود ندارد، اما کمک می کند:

• مطابقت با قالب قطعه موجود (معمولاً پاراگراف، فهرست، جدول یا ویدیو).
• موضوع خود را به طور خلاصه در دو تا سه جمله تعریف کنید.
• محتوای خود را عینی و مبتنی بر واقعیت نگه دارید و از زبان اول شخص اجتناب کنید.

برای بهبود سئو داخلی با نشانه گذاری “Schema Markup” طرحواره نتایج غنی بدست آورید.

نتایج غنی “Rich Results” ، نتایج جستجویی هستند که اطلاعات بیشتری درباره یک صفحه، مانند رتبه‌بندی محصول یا جزئیات دستور غذا، به جستجوگران می‌دهند. هر نوع جستجو برای نمایش نتایج غنی واجد شرایط نیست، اما برای آنهایی که هستند، نتایج غنی به افزایش کلیک های اضافی به صفحه شما کمک می کند.

برای واجد شرایط بودن برای ریچ اسنیپت ها “Rich Snippets” ، باید کد ساده ای به نام نشانه گذاری طرحواره یا اسکیما مارک آپ  “Schema Markup” را اعمال کنید.

صفحه را سریع و سازگار با موبایل کنید.

سیگنال‌های تجربه صفحه را نیز در نظر می‌گیرد . این موارد عبارتند از (اما محدود به موارد زیر نیست):

Core Web Vitals (CWV) (به عبارت دیگر، آیا صفحه به اندازه کافی سریع و پایدار است).
امنیت (این که آیا صفحه از طریق HTTPS متصل می شود ).
سازگاری با موبایل یا موبایل فرندلی (گوگل از نسخه موبایلی صفحات شما برای نمایه سازی و رتبه بندی استفاده می کند).
پرهیز از بینابینی، تبلیغات و گفتگوهای مزاحم.

اینها مشکلاتی هستند که می توانند در صفحات جداگانه مشاهده شوند اما معمولاً باید در سطح سایت حل شوند.

سخن پایانی

سئو داخلی صفحه اغلب می تواند به بالا رفتن محتوا در نتایج جستجو کمک کند، اما اگر فورا نتیجه نداد، ناامید نشوید. نتایج جستجو تغییر می کند. اطلاعات تغییر می کند، تجربه و نظرات شما تغییر می کند. اگر رتبه‌بندی بهبود نیافت، ارزش آن را دارد که دوباره محتوای خود را به‌روزرسانی یا تقویت کنید.

نوین اکادمی دوره های بسیار متنوع و جامعی در زمینه سئو، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا با موبایل، سئو خارجی، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا، ادمینی اینستاگرام، فتوشاپ و سایر مهارت ها ارائه می دهد که برای پیشرفت کاری بسیار عالی هستند.