اسکیما مارک آپ چیست و نحوه پیاده سازی آن

اسکیما مارک آپ (Schema Markup) یا نشانه گذاری طرحواره کدی است که به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات موجود در یک صفحه را درک کنند. گوگل می تواند از آن برای نشان دادن نتایج غنی همچنین به عنوان  ریچ اسنیپت Rich Snippets استفاده کند، که می تواند یک صفحه کلیک بیشتری را به دست آورد.

اسکیما مارک آپ یک تکنیک طراحی وب است که به موتورهای جستجو گوگل این امکان را می دهد که بهتر بتوانند محتوای سایت را درک کنند. اسکیما مارک‌ آپ اطلاعات ساختاری را در صفحات وب قرار می‌دهد تا موتورهای جستجو بتوانند داده‌های مرتبط را به طور موثرتری استخراج کنند.

در این راهنما اسکیما مارک آپ چیست و نحوه پیاده سازی آن، در مورد انواع مختلف اسکیما مارک آپ که می توانید استفاده کنید، زمان اضافه کردن آن و نحوه استفاده آن را خواهید آموخت.

کد اسکیما مارک آپ

اسکیما مارک آپ کدی است که به موتورهای جستجو کمک می کند اطلاعات موجود در یک صفحه را درک کنند. گوگل می تواند از آن برای نشان دادن نتایج غنی  rich snippets استفاده کند که می تواند یک صفحه کلیک بیشتری را به دست آورد.
در اینجا یک مثال اساسی از شکل ظاهری کد آمده است:

<script type="application/ld+json">

{ 

  "@context": "http://schema.org/",

  "@type": "Movie",

  "name": "Barbie",

  "dateCreated": "2023-07-21",

  "image": "https://m.media-amazon.com/images/M/MV5BOWIwZGY0OTYtZjUzYy00NzRmLTg5YzgtYWMzNWQ0MmZiY2MwXkEyXkFqcGdeQXVyMTUzMTg2ODkz._V1_.jpg",

  "director": 

    { 

       "@type": "Person",

       "name": "Greta Gerwig",

       "birthDate": "1983-08-04"

    }

}

</script>

می توانید ببینید که برخلاف کلمات موجود در یک صفحه، اسکیما شکلی از داده های ساختار یافته “structured data” است. فرمت استاندارد آن به این معنی است که هیچ شانسی برای تفسیر نادرست گوگل از آن وجود ندارد. به همین دلیل است که گوگل از آن برای نتایج غنی Rich Reasult استفاده می کند.

انواع اسکیما مارک آپ

اسکیما مارک آپ می تواند برای تقویت انواع مختلف محتوا استفاده شود. در حال حاضر 803 نوع طرحواره در Schema.org  فهرست شده است، اما طبق وب سایت خود، گوگل تنها تعداد معدودی از آنها را پشتیبانی می کند. گوگل اشاره کرد که ممکن است در آینده از فرمت های بیشتری پشتیبانی کند.

در اینجا چند نمونه از انواع اسکیما مارک آپ پشتیبانی شده توسط گوگل که می توانید به وب سایت خود اضافه کنید آورده شده است:

اسکیما مارک آپ مقاله

اسکیما مارک آپ  Schema Markup مقاله می تواند به صفحات اخبار، وبلاگ یا مقالات ورزشی شما اضافه شود تا به گوگل کمک کند صفحه شما را بهتر درک کند.

دو مزیت مستند از افزودن اسکیما مارک آپ مقاله وجود دارد:

اسکیما مارک آپ به Google کمک می کند تا متن عنوان، تصاویر و اطلاعات تاریخ را بهتر نشان دهد.

این به گوگل می گوید «به طور واضح تر محتوای شما درباره چیست».

استنباط در اینجا با افزودن اسکیما مارک اپ مقاله به محتوای شما است، ممکن است برای جستجوهای مرتبط تر نشان داده شود.

در اینجا نمونه های از این که اسکیما مارک آپ مقاله چگونه می تواند باشد آورده شده است.

اسکیما مارک آپ محصول

افزودن اسکیما مارک اپ محصول به این معنی است که کاربران می توانند قیمت، در دسترس بودن، رتبه بندی بررسی، اطلاعات حمل و نقل و موارد دیگر را در نتایج جستجو ببینند. نشانه گذاری محصول برای فروشگاه های تجارت الکترونیک مفید است، زیرا می تواند به مشتریان بالقوه قبل از ورود به وب سایت شما، دید دقیق تری از محصول ارائه دهد.

ریچ ریزالت از محصول می تواند به شکل زیر باشد:

اسکیما مارک آپ کسب و کار محلی

نشانه گذاری کسب و کار محلی به Google امکان می دهد تجارت شما را درک کند. افزودن طرحواره به Google اجازه میدهد ساعات کاری، بخشهای مختلف کسب وکار شما و موارد دیگر را نشان دهد.

نتایج غنی از کسب و کار محلی می تواند به شکل زیر باشد:

اسکیما مارک آپ لینک سایت

افزودن نشانه گذاری لینک سایت به این معنی است که جستجوگران وب سایت شما هنگام جستجوی نام تجاری شما در Google، پیوندهای مرتبط صفحات مهم شما را مشاهده می کنند.

در اینجا یک ریچ ریزالت برای نشانه گذاری لینک سایت به نظر می رسد:

اسکیما مارک آپ رویداد

ریچ ریزالت از رویداد یکی از بهترین راهها برای جلب توجه بیشتر برای رویدادهای آینده شما، چه آنلاین و چه آفلاین است.ریچ ریزالت از رویداد به طور برجسته در نتایج جستجوی Google ظاهر می شود.

در اینجا نمونه ای از این است که ریچ ریزالت از رویداد چگونه می تواند باشد:

چگونه اسکیما مارک آپ را به وب سایت خود اضافه کنید؟

همه وبسایت ها بایداسکیما اولیه را اضافه کنند، اما فقط طرحی را اضافه کنند که برای وبسایت شما مناسب تر است. یا اگر وبسایت متمرکزتری دارید، می توانید انواع اسکیما مارک اپ های خاص تری را اضافه کنید. بنابراین چگونه می توانید اسکیما مارک آپ اضافه کنید؟

خبر خوب این است که اکثر سیستم های مدیریت محتوای وبسایت مدرن ( CMS ) می توانند پیاده سازی اسکیما مارک آپ اولیه را به صورت مستقیم اضافه کنند.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید افزونه ای مانند Yoast SEO را انتخاب کنید. هنگامی که ثبت نام می کنید، بخشی از فرآیند ورود شامل اضافه کردن اسکیما مارک آپ سازمان یا شخص است.

تنظیمات اسکیما مارک آپ  از طریق افزونه  Yoast SEO

پس از تکمیل نصب، می توانید روی برگه «Schema» در یک پست کلیک کنید و می توانید تنظیمات را بیشتر تغییر دهید. به طور پیش فرض، نوع صفحه طرحواره روی «صفحه وب» و نوع پست روی «مقاله» article تنظیم شده است.

اضافه کردن اسکیما مارک آپ به سایت با کد

روش دیگری برای اضافه کردن اسکیما مارک آپ به وب سایت شما این است که خودتان کد را به صورت دستی اضافه کنید. اگرچه این روش سفارشی سازی کامل اسکیما مارک آپ را در وبسایت شما امکان پذیر می‌سازد، ارزش آن را دارد که قبل از شروع به کار از یک مشاور سئو یا توسعه دهنده مشاوره بگیرید، به خصوص اگر به کد اطمینان ندارید.

کد نشانه گذاری طرحواره یا اسکیما مارک اپ را می توان به سه زبان مختلف تولید کرد: میکروداده، RDFa و JSON-LD. حتی با وجود اینکه گوگل از هر سه زبان پشتیبانی می کند، توصیه می کند از JSON-LD ( جاوا اسکریپت شیء برای اشیاء پیوندی) استفاده کنید، زیرا کمتر مستعد خطاهای کاربر است. این موضوع به طور جداگانه توسط جان مولر نیز تایید شده است.

ما در حال حاضر نشانه گذاری JSON-LD را ترجیح می دهیم. من فکر می کنم بیشتر داده های جدید ساختاریافته به نوعی برای JSON-LD ارائه می‌شوند. پس این چیزی است که ما ترجیح می دهیم.

جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل می گوید: می توانید کد خام JSON-LD را خودتان با استفاده از ابزاری مانند Merkle’s Schema Markup Generator،  Structured Data Markup Helper Google یا حتی ChatGPT تولید کنید. می توانید از مولد اسکیما مارک آپ Merkle برای تولید کد خود استفاده کنید.

برای انجام این کار، به تولید کننده اسکیما بروید و نوع اسکیمایی را که می خواهید تولید کنید انتخاب کنید. من رویداد را انتخاب کرده ام.

سپس اطلاعات را در قسمت های مورد نیاز اضافه کنید. من یک کنفرانس ساختگی SEO را به عنوان مثال اضافه کرده ام.

هنگامی که کد JSON-LD را ایجاد کردید، آن را به <head> یا <body> صفحه مورد نظر خود اضافه کنید. گوگل تایید کرده است که هر کدام خوب است. اگر از نظر فنی فکر می کنید، حتی می توانید کد را با استفاده از جاوا اسکریپت با Google Tag Manager تزریق کنید.

نحوه تأیید اعتبار اسکیما مارک آپ

برای بررسی اسکیما مارک اپ یک صفحه، می توانید از Schema Validator یا ابزار تست نتایج غنی گوگل  Google’s Rich Results Test استفاده کنید.

اگر قبلاً نوار ابزار SEO Ahrefs   SEO Toolbar را نصب کرده‌اید، پیوندهایی به این ابزارها را در برگه داده‌های ساختاریافته “Structured data” پیدا خواهید کرد.

داده های ساختاری که طرحواره JSON-LD را از طریق نوار ابزار SEO Ahrefs نشان می دهد. اگر روی Rich Results Test کلیک کنید، تستی اجرا می کند و خطاها را فهرست می کند. برای دریافت جزئیات بیشتر در مورد آن مشکل می توانید روی نتیجه آزمایش کلیک کنید.

ابزار تست ریچ ریزالت گوگل

ابزار تست نتایج غنی گوگل   Rich Results Test برای اعتبارسنجی طرحواره به صورت صفحه به صفحه که در آن نتایج غنی گوگل می توانند ظاهر شوند مفید است. اما اگر می‌خواهید وضعیت همه نتایج غنی خود را بررسی کنید، باید از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید.

در اینجا نمونه‌ای از بررسی گزیده‌های نقد معتبر برای یک وب‌سایت کوچک با استفاده از سرچ کنسول گوگل آمده است.

نتایج غنی از موارد معتبر، از طریق سرچ کنسول گوگل اگرچه مفید است، مشکل ابزار تست نتایج غنی و سرچ کنسول گوگل این است که آنها فقط اسکیما مارک آپ را بررسی می کنند که نتایج غنی را تقویت می کند که این تنها مزیت اسکیما مارک آپ نیست.

اگر می‌خواهید تمام طرحواره‌های وب‌سایت خود را بررسی کنید، باید از اعتبارسنجی نشانه‌گذاری  Schema.org  Schema.org’s Markup Validator  برای صفحات منفرد استفاده کنید. شما می توانید از طریق Ahrefs’  SEO Toolbar با کلیک بر روی دکمه “Validate” به این ابزار دسترسی داشته باشید.

Ahrefs که اعتبارسنجی اسکیما مارک اپ را نشان می دهد و برای بررسی کامل وب سایت، می توانید از حسابرسی سایت Site Audit  Ahrefs استفاده کنید، که می توانید با ثبت نام در ابزار وب مستر Ahrefs Webmaster Tools (AWT) به آن دسترسی داشته باشید.

هنگامی که حسابرسی خود را اجرا کردید، به گزارش همه مسائل در ممیزی سایت بروید. اگر مشکلی در داده های ساختاریافته وجود داشته باشد، پیامی مانند تصویر زیر را در لیست مشکلات مشاهده خواهید کرد.

داده های ساختاریافته دارای پیام خطای اعتبارسنجی schema.org در گزارش همه مسائل، از طریق حسابرسی سایت Ahrefs هستند.

با کلیک بر روی این موضوع، تمام موارد مشکلات داده های ساختاریافته در وب سایت شما نشان داده می شود. 1332 نتیجه در این مثال وجود دارد. من دوست دارم با مرتب سازی ترافیک ارگانیک “Organic traffic” از زیاد به پایین، اصلاحات را برای صفحات اولویت بندی کنم.

برای انجام این کار، روی سرصفحه ترافیک ارگانیک “Organic traffic” کلیک کنید و سپس روی مشاهده مسائل  “View issues” در ستون مشکلات داده های ساختاریافته  “Structured data issues” کلیک کنید تا جزئیات بیشتری در مورد مشکل دریافت کنید.

می‌توانیم در این مثال خاص ببینیم که سه خطا و یک هشدار وجود دارد. ابتدا باید این مشکلات را برطرف کنیم و سپس دوباره بررسی کنیم.

به جای اجرای فوری یک خزیدن دیگر، ایده خوبی است که از نوار ابزار SEO برای بررسی دقیق تغییرات خود استفاده کنید.

نتایج غنی شما نشان داده نمی‌شوند تا زمانی که Google سایت شما را بازرسی نکند، که ممکن است چند روز طول بکشدو حتی پس از آن، هیچ تضمینی وجود ندارد که در نتایج جستجوی Google نشان داده شوند.

نکته

اگر میخواهید کارها را برای مهمترین صفحات خود افزایش دهید، میتوانید URL خود submit your URL را برای فهرست مجدد با استفاده از سرچ کنسول Google ارسال کنید.

اگر همه کارهای فوق را انجام داده اید و همچنان مشکل دارید، ممکن است مشکل کیفیت سایت وجود داشته باشد.

سخن آخر

اسکیما مارک آپ راهی عالی برای ادعای مالکیت بیشتر SERP و بهبود CTR وب سایت خود است. تنظیم آن کمی کار می خواهد. اما با توجه به اینکه بسیاری از CMS ها اضافه کردن اسکیما مارک آپ را به سایت شما را با استفاده از افزونه و چند کلیک آسان می کنند، مانند گذشته دشوار نیست.