سئو فنی (Technical SEO) عمل بهینه سازی یک وب سایت برای کمک به موتورهای جستجو برای یافتن، خزیدن، درک و فهرست بندی صفحات شما است. سئو فنی همچنین شامل عوامل تجربه کاربر مانند ساخت سریعتر و آسانتر استفاده از وبسایت در دستگاههای تلفن همراه است. این تکنیک سئو فنی به افزایش دید و رتبه سایت شما در موتورهای جستجو کمک می کند. اگر سئو فنی به درستی انجام شود، سئو فنی می تواند دید شما را در نتایج جستجو افزایش دهد.
سئو فنی می تواند عملکرد سئوی شما را تغییر دهد یا آن را خراب کند. اگر صفحات سایت شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی نباشد، در نتایج جستجو ظاهر نمی شوند و مهم نیست محتوای شما چقدر ارزشمند باشد. پیاده سازی نکردن تکنیک های سئو فنی منجر به از دست دادن ترافیک وب سایت شما و درآمد بالقوه کسب و کار شما می شود. اگر صفحات شما به کندی بارگذاری می شوند، کاربران ممکن است اذیت شوند و سایت شما را ترک کنند.
رفتارهای کاربر مانند این ممکن است نشان دهد که سایت شما تجربه کاربری مثبتی ایجاد نمی کند. در نتیجه، موتورهای جستجو ممکن است رتبه سایت شما را خوب ندهند ما در سئو تاکتیک این راهنمای تکنیک های سئو فنی را نوشتیم تا به شما کمک کنیم برخی از اصول اولیه سئو فنی را درک کنید و زمان خود را برای به حداکثر رساندن تأثیر رتبه بهتر در کجا صرف کنید.
تکنیک های سئو فنی تکنیکال
تسلط بر اصول اساسی سئو واقعاً دشوار نیست، اما سئو فنی می تواند پیچیده و کمی درک آن سخت باشد. البته ما با این راهنمای تکنیک های سئو فنی همه چیز را تا جایی که می توانیم برای شما ساده می کنیم. سئو فنی در مورد بهبود وب سایت شما به منظور تسهیل یافتن، درک و ذخیره محتوای شما برای موتورهای جستجو است. برای درک بهتر سئو فنی، باید دو فرآیند مهم را مورد بحث قرار دهیم: خزیدن و نمایه سازی .
درک خزیدن از تکنیک های سئو فنی
موتورهای جستجو می توانند به طور موثر محتوای شما را بخزنند اما خزیدن چگونه کار می کند؟ خزیدن یعنی موتورهای جستجو محتوا را از صفحات می گیرند و از پیوندهای موجود در آنها برای یافتن صفحات بیشتر استفاده می کنند. چند راه وجود دارد که می توانید آنچه را که در وب سایت شما خزیده می شود را کنترل کنید. در اینجا چند گزینه وجود دارد.
Robots.txt
یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می گوید که کجا می توانند در سایت شما بروند و کجا نمی توانند بروند. آیا می دانستید اگر لینکها به آن صفحات اشاره کنند، ممکن است گوگل صفحاتی را فهرست کند که نمیتواند آنها را بخزد. این میتواند گیجکننده باشد، اما اگر میخواهید صفحات را از فهرستبندی دور نگه دارید، این راهنما و فلوچارت را بررسی کنید که میتواند شما را در این فرآیند راهنمایی کند.
نرخ خزیدن
یک دستورالعمل تاخیر خزیدن وجود دارد که می توانید در robots.txt استفاده کنید که بسیاری از خزنده ها از آن پشتیبانی می کنند. این به شما امکان میدهد تعیین کنید که چقدر میتوانند صفحات را بخزند. متأسفانه گوگل به این موضوع احترام نمی گذارد.
محدودیت های دسترسی
اگر می خواهید صفحه برای برخی از کاربران قابل دسترسی باشد اما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی نباشد، احتمالاً آنچه می خواهید یکی از این سه گزینه است:
- نوعی سیستم ورود
- احراز هویت HTTP (جایی که برای دسترسی به رمز عبور نیاز است)
- لیست سفید IP (که فقط به آدرس های IP خاصی اجازه دسترسی به صفحات را می دهد).
این نوع راهاندازی برای مواردی مانند شبکههای داخلی، محتوای فقط اعضا، یا برای استیجینگ، آزمایش یا سایتهای توسعه بهترین است. این اجازه می دهد تا گروهی از کاربران به صفحه دسترسی داشته باشند، اما موتورهای جستجو قادر به دسترسی به صفحه نیستند و آن را فهرست نمی کنند.
نحوه مشاهده فعالیت خزیدن
مخصوصاً برای Google، سادهترین راه برای دیدن آنچه در حال خزیدن است، گزارش «آمار خزیدن» در google search console که اطلاعات بیشتری در مورد نحوه خزیدن وبسایت شما به شما میدهد.
اگر می خواهید تمام فعالیت های خزیدن را در وب سایت خود مشاهده کنید، باید به گزارش های سرور خود دسترسی داشته باشید و احتمالاً از ابزاری برای تجزیه و تحلیل بهتر داده ها استفاده کنید. این می تواند نسبتاً پیشرفته شود. اما اگر هاست شما دارای یک کنترل پنل مانند cPanel است، باید به لاگ های خام و برخی جمع آوری کننده ها مانند AWstats و Webalizer دسترسی داشته باشید.
تکنیک های سئو فنی: تنظیمات خزیدن
بودجه خزیدن متفاوت است ، که ترکیبی از این است که Google چقدر میخواهد یک سایت را بخزد و میزان خزیدن در سایت شما را اجازه میدهد. صفحات پرطرفدارتر و صفحاتی که اغلب تغییر می کنند، بیشتر خزیده می شوند و صفحاتی که به نظر محبوب نیستند یا پیوند خوبی ندارند، کمتر خزیده می شوند.
اگر خزنده ها هنگام خزیدن وب سایت شما نشانه هایی از ایراد ببینند، معمولاً تا زمانی که شرایط بهبود یابد، خزیدن را کاهش می دهند یا حتی متوقف می شوند.
پس از خزیدن صفحات، آنها رندر شده و به فهرست ارسال می شوند. ایندکس فهرست اصلی صفحاتی است که میتوان آنها را برای جستوجو بازگرداند. بیایید در مورد شاخص صحبت کنیم.
تکنیک های سئو فنی: درک نمایه سازی
در این قسمت، در مورد چگونگی اطمینان از ایندکس شدن صفحات و بررسی نحوه ایندکس شدن آنها صحبت خواهیم کرد.
تکنیک های سئو فنی: دستورالعمل ربات ها
متا تگ ربات یک قطعه HTML است که به موتورهای جستجو می گوید چگونه یک صفحه خاص را بخزند یا فهرست کنند. در بخش <head> یک صفحه وب قرار می گیرد و به شکل زیر است:
<meta name=”robots” content=”noindex” />
تکنیک های سئو فنی: متعارف سازی
هنگامی که چندین نسخه از یک صفحه وجود داشته باشد، گوگل یکی را برای ذخیره در فهرست خود انتخاب می کند. به این فرآیند canonicalization می گویند و URL انتخاب شده به عنوان متعارف همان چیزی است که گوگل در نتایج جستجو نشان می دهد. سیگنال های مختلفی وجود دارد که برای انتخاب URL متعارف استفاده می کند از جمله:
- برچسب های متعارف
- صفحات تکراری
- لینک های داخلی
- تغییر مسیرها
- آدرس های نقشه سایت
ساده ترین راه برای مشاهده اینکه گوگل چگونه یک صفحه را ایندکس کرده است، استفاده از ابزار URL Inspection در سرچ کنسول گوگل است. URL متعارف انتخاب شده توسط Google را به شما نشان می دهد.
سئو فنی سریع برنده می شود.
یکی از سخت ترین چیزها برای سئوکاران اولویت بندی است. بهترین روشهای بسیاری وجود دارد، اما برخی تغییرات بیشتر از سایرین بر رتبهبندی و ترافیک شما تأثیر میگذارند. در اینجا برخی از پروژه هایی است که توصیه می کنم اولویت بندی کنید.
برای سئو فنی نمایه سازی را بررسی کنید.
اطمینان حاصل کنید که صفحاتی که می خواهید افراد پیدا کنند می توانند در گوگل ایندکس شوند. دو فصل قبل همه در مورد خزیدن و نمایه سازی بود و این اتفاقی نبود.
می توانید گزارش Indexability را در Site Audit بررسی کنید تا صفحاتی را که نمی توان ایندکس کرد و دلایل آن را پیدا کنید. در Ahrefs Webmaster Tools رایگان است .
بازیابی لینک های از دست رفته یکی از تکنیک های سئو فنی
وب سایت ها تمایل دارند URL های خود را در طول سال ها تغییر دهند. در بسیاری از موارد، این URL های قدیمی دارای لینک هایی از سایر وب سایت ها هستند. اگر آنها به صفحات فعلی هدایت نشوند، آن پیوندها از بین می روند و دیگر برای صفحات شما به حساب نمی آیند. برای انجام این تغییر مسیرها دیر نیست و می توانید به سرعت هر مقدار از دست رفته را پس بگیرید. به این به عنوان سریع ترین لینک سازی که تا به حال انجام داده اید فکر کنید.
میتوانید با استفاده از اکسپلورر سایت Ahrefs فرصتهایی برای بازیابی پیوندهای از دست رفته پیدا کنید . دامنه خود را وارد کنید، به گزارش Best by Links بروید و فیلتر پاسخ HTTP «404 یافت نشد» را اضافه کنید. من معمولا این را بر اساس ارجاع دامنه “Referring Domains” مرتب می کنم.
این چیزی است که برای 1800flowers.com به نظر می رسد:
شما باید 301 URL های قدیمی را به مکان فعلی خود هدایت کنید تا این مقدار از دست رفته را بازیابی کنید. آیا می دانستید تغییر مسیر 301 یک تغییر مسیر دائمی است. هر پیوندی که به نشانی اینترنتی هدایتشده اشاره میکند، از نظر Google بهعنوان URL جدید به حساب میآید.
لینک های داخلی اضافه کنید.
پیوندهای داخلی پیوندهایی از یک صفحه در سایت شما به صفحه دیگر در سایت شما هستند. آنها به یافتن صفحات شما کمک می کنند و همچنین به رتبه بندی بهتر صفحات کمک می کنند. ما ابزاری در حسابرسی سایت به نام فرصت های پیوند داخلی داریم که به شما کمک می کند این فرصت ها را سریع پیدا کنید.
این ابزار با جستجوی ذکر کلمات کلیدی که قبلاً در سایت خود رتبه بندی کرده اید کار می کند. سپس آنها را به عنوان فرصت های پیوند داخلی متنی پیشنهاد می کند.
برای مثال، این ابزار در راهنمای ما برای محتوای تکراری اشاره ای به «پیمایش وجهی» “faceted navigation” نشان می دهد. از آنجایی که ممیزی سایت میداند که ما صفحهای درباره ناوبری وجهی داریم، پیشنهاد میکند یک پیوند داخلی به آن صفحه اضافه کنیم.
اضافه کردن اسکیما مارک آپ از تکنیک های سئو فنی
اسکیما مارک آپ کدی است که به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای شما را بهتر درک کنند و ویژگی های زیادی را تقویت می کند که می تواند به وب سایت شما کمک کند تا در نتایج جستجو از بقیه متمایز شود. گوگل یک گالری جستجو Structured data markup دارد که ویژگی های مختلف جستجو و طرح مورد نیاز برای واجد شرایط بودن سایت شما را نشان می دهد.
سایر پروژه های سئو فنی
پروژه هایی که در این قسمت در مورد آنها صحبت خواهیم کرد، همه چیزهای خوبی برای تمرکز هستند، اما ممکن است نیاز به کار بیشتری داشته باشند و نسبت به پروژه های “برنده سریع” قسمت قبل، سود کمتری داشته باشند. این بدان معنا نیست که شما نباید آنها را انجام دهید. این فقط به شما کمک می کند تا ایده ای در مورد نحوه اولویت بندی پروژه های مختلف داشته باشید.
سیگنال های تجربه صفحه از تکنیک های سئو فنی
اینها فاکتورهای رتبهبندی کمتری هستند، اما همچنان مواردی هستند که میخواهید به خاطر کاربران خود به آنها نگاه کنید. آنها جنبه هایی از وب سایت را پوشش می دهند که بر تجربه کاربر (UX) تأثیر می گذارد.
Core Web Vitals
Core Web Vitals معیارهای سرعت هستند که بخشی از سیگنالهای Google Page Experience هستند که برای اندازهگیری تجربه کاربر استفاده میشوند. این معیارها بار بصری را با بزرگترین رنگ محتوا (LCP) ، پایداری بصری با تغییر چیدمان تجمعی (CLS) و تعامل با اولین تاخیر ورودی (FID) اندازهگیری میکنند .
HTTPS
HTTPS از ارتباط بین مرورگر و سرور شما در برابر رهگیری و دستکاری مهاجمان محافظت می کند. این امر محرمانه بودن، یکپارچگی و احراز هویت را برای اکثریت قریب به اتفاق ترافیک WWW امروزی فراهم می کند. شما می خواهید صفحات شما از طریق HTTPS بارگیری شوند نه HTTP.
هر وبسایتی که نماد «قفل» را در نوار آدرس نشان میدهد از HTTPS استفاده میکند.
موبایل فرندلی از تکنیک های سئو فنی
به عبارت ساده، این کار بررسی می کند که آیا صفحات وب به درستی نمایش داده می شوند و به راحتی توسط افراد در دستگاه های تلفن همراه استفاده می شوند.
چگونه می دانید که سایت شما تا چه حد برای موبایل سازگار است؟ گزارش «قابلیت استفاده از تلفن همراه» را در سرچ کنسول گوگل مشاهده کنید.
این گزارش به شما میگوید که آیا هر یک از صفحات شما مشکل سازگاری با موبایل دارد یا خیر.
تبلیغات بینابینی
بینابینی ها مانع از دیده شدن محتوا می شوند. اینها پنجرههایی حاوی تبلیغات بنری و پاپ اپ ها هستند که محتوای اصلی را پوشش میدهند و کاربران ممکن است مجبور شوند قبل از حذف با آنها تعامل داشته باشند.
Hreflang – برای چندین زبان
Hreflang یک ویژگی HTML است که برای تعیین زبان و هدف جغرافیایی یک صفحه وب استفاده می شود. اگر چندین نسخه از یک صفحه به زبانهای مختلف دارید، میتوانید از تگ hreflang برای اطلاع دادن به موتورهای جستجو مانند Google در مورد این تغییرات استفاده کنید. این به آنها کمک می کند تا نسخه صحیح را به کاربران خود ارائه دهند.
نگهداری عمومی/سلامت وب سایت
احتمالاً این کارها تأثیر زیادی بر رتبه بندی شما ندارند، اما به طور کلی چیزهای خوبی برای رفع اشکالات برای بهبود تجربه کاربر هستند.
تکنیک های سئو فنی: اصلاح لینک های خراب
لینک های شکسته لینک هایی در سایت شما هستند که به منابع موجود اشاره می کنند. اینها می توانند داخلی (یعنی برای صفحات دیگر در دامنه شما) یا خارجی (به عنوان مثال برای صفحات در دامنه های دیگر) باشند.
در حسابرسی سایت site-audit در گزارش پیوندها می توانید لینک های شکسته را در وب سایت خود به سرعت پیدا کنید. در Ahrefs Webmaster Tools رایگان است .
تغییر مسیر زنجیره ها
زنجیرههای ریدایرکت مجموعهای از تغییر مسیرها هستند که بین URL اولیه و URL مقصد اتفاق میافتند.
شما می توانید زنجیره های تغییر مسیر را در وب سایت خود با حسابرسی سایت در گزارش ریدایرکت ها به سرعت پیدا کنید. در Ahrefs Webmaster Tools رایگان است .
ابزارهای فنی سئو برای بهبود سئو فنی
این ابزارها به شما کمک می کنند تا جنبه های سئو فنی وب سایت خود را بهبود بخشید.
Google Search Console (که قبلاً Google Webmaster Tools بود) یک سرویس رایگان از Google است که به شما کمک می کند ظاهر وب سایت خود را در نتایج جستجوی آن نظارت و عیب یابی کنید.
از آن برای یافتن و رفع خطاهای سئو فنی، ارسال نقشه های سایت، مشاهده مشکلات داده های ساخت یافته و موارد دیگر استفاده کنید.
Bing و Yandex نسخه های مخصوص به خود را دارند و Ahrefs نیز همینطور. Ahrefs Webmaster Tools یک ابزار رایگان است که به شما در بهبود عملکرد سئوی وب سایت خود کمک می کند. به شما اجازه می دهد:
- سلامت سئوی وب سایت خود را زیر نظر داشته باشید.
- بیش از 100 مشکل SEO را بررسی کنید.
- تمام بک لینک های خود را مشاهده کنید.
- تمام کلمات کلیدی که برای آنها رتبه بندی می کنید را مشاهده کنید.
- ببینید صفحات شما چقدر ترافیک دریافت می کنند.
- فرصت های پیوند داخلی را پیدا کنید.
این پاسخ ما به محدودیت های کنسول جستجوی گوگل است که به شما کمک می کند سئو فنی سایت خود را بهبود دهید.
تست mobile friendly موبایل فرندلی گوگل
تست سازگاری با موبایل بررسی میکند که بازدیدکننده چقدر راحت میتواند از صفحه شما در دستگاه تلفن همراه استفاده کند. همچنین مشکلات خاصی در استفاده از تلفن همراه مانند متنی که برای خواندن خیلی کوچک است، استفاده از افزونه های ناسازگار و غیره را شناسایی می کند.
تست سازگاری با موبایل نشان می دهد که گوگل هنگام خزیدن در صفحه، چه چیزی را می بیند. همچنین میتوانید از تست نتایج غنی Rich Result برای مشاهده محتوایی که Google برای دسکتاپ یا دستگاههای تلفن همراه میبیند استفاده کنید.
Chrome DevTools ابزار داخلی کروم برای رفع اشکال صفحه وب است. از آن برای رفع اشکال مشکلات سرعت صفحه، بهبود عملکرد رندر صفحه وب و موارد دیگر استفاده کنید.
از نقطه نظر سئو فنی، کاربردهای بی پایانی دارد.
Ahrefs’ SEO Toolbar یک افزونه رایگان برای کروم و فایرفاکس firefox است که داده های مفید SEO را در مورد صفحات و وب سایت هایی که بازدید می کنید ارائه می دهد.
امکانات رایگان آن عبارتند از:
- گزارش سئو داخل صفحه
- تغییر مسیر ردیاب با هدرهای HTTP
- جستجوگر لینک شکسته
- هایلایتر لینک
- موقعیت های SERP
علاوه بر این، به عنوان یک کاربر Ahrefs، شما دریافت می کنید:
- معیارهای سئو برای هر سایت و صفحه ای که بازدید می کنید و برای نتایج جستجوی گوگل
- معیارهای کلمات کلیدی، مانند حجم جستجو و مشکل کلمه کلیدی، مستقیماً در SERP
- صادرات نتایج SERP
PageSpeed Insights سرعت بارگذاری صفحات وب شما را تجزیه و تحلیل می کند. در کنار امتیاز عملکرد، توصیههای عملی را نیز برای سریعتر بارگذاری صفحات نشان میدهد.
نکات کلیدی در سئو فنی
- اگر محتوای شما ایندکس نشده باشد، در موتورهای جستجو پیدا نخواهد شد.
- وقتی چیزی خراب می شود که بر ترافیک جستجو تأثیر می گذارد، می توان آن را در اولویت قرار داد. اما برای بیشتر سایتها، احتمالاً بهتر است برای محتوا و لینکهای خود وقت بگذارید.
- بسیاری از پروژه های سئو فنی که بیشترین تأثیر را دارند، در مورد نمایه سازی یا پیوندها هستند.